“Bergère de France fue fundada en 1946 por Roberto Petit como empresa distribuidora de lanas. En 1961, su fundador decidió construir la fábrica hoy dirigida por su hijo Jean-Louis Petit. Es una de las hilaturas más grandes y competitivas de Europa. De producción vertical, en las instalaciones de esta firma se realiza todo el proceso de fabricación, y los hilos son controlados desde su fase inicial hasta la preparación de los ovillos y también la realización de los catálogos de producto”, nos explica Valérie Vidal, directora de Marketing de esta firma.
Bergère de France tiene una plantilla de 500 empleados que trabajan en varias divisiones: creación, hilado, logística, producción de catálogos y distribución, administración y departamento de ventas, en un total 40.000 m2.
Artículos y promoción
En el catálogo de producto de esta firma encontramos 40 referencias distintas y cada una de ellas presentada con su propio colorido, alcanzando un total de 500 colores.
En cuanto a las acciones de marketing y “como apoyo a las ventas, publicamos cada año, un total de 300 modelos de prendas y accesorios tricotados a mano Distribuimos también nuestro producto a través de kits, modalidad que puede servir para regalar y es, además, una forma divertida de atraer a las tejedoras principiantes”.
El departamento de diseño y creación
Agencias y estilistas independientes trabajan para esta firma y, a partir de aquí, el departamento interior de la empresa, dedicado a la investigación, creación y marketing, desarrolla los tonos y colores, selecciona y produce los patronajes e informa a nuestra agencia de marketing para realizar las revistas según nuestros objetivos de mercado” señala nuestra entrevistada.
Bergère de France en el mundo
Bergère de France comenzó a vender por correo en Francia en 1952, y luego en Bélgica y Canadá. Actualmente ha desarrollado su propia cadena de tiendas, y en los últimos 15 años también vende a través de puntos de venta independientes en Francia y Bélgica y abarca, desde hace años, el mercado del Inglaterra, a través de agente propio. Recientemente, la compañía ha desarrollado un acuerdo de distribución con DMC en España y Portugal, y trabaja para estar presente en toda Europa y EE.UU.” manifiesta Valérie Vidal.
Ferias y objetivos
Podemos conocer el producto de esta firma en el Smac de París, Tendencias Creativas en Bilbao de la mano de DMC, en la Craft, Hobby & Stitch en Birmingham y también en la Handarbeit en Colonia.
Entre los principales objetivos de Bergère de France figura el de seguir ofreciendo productos que satisfagan a quienes tricotan, atraer a nuevos clientes aportándoles asesoramiento y potenciar la actividad del tricotado, artesanía que esta firma contempla como algo más que una hobby ”ya que es un medio de expresión sin límites, sentimiento paralelo a nuestra pasión”
La opinión sobre la actual coyuntura del mercado
Opina nuestra entrevistada que “quienes tejen con regularidad siempre quieren tener las manos ocupadas y se sienten felices al crear cosas para ellos o para los demás y siguen invirtiendo la misma cantidad de dinero año tras año. En el contexto económico actual, causa mucha envidia la estabilidad de este sector”.
Las novedades
Las novedades que esta firma ha incorporado par la próxima primavera son:
- Flash: un hilo muy divertido, colorido y de fantasía que no necesita de puntos complicados para ofrecer resultados bellos.
- Cascade: la presencia de cáñamo lo hace fresco, y otorga un aspecto levemente blancuzco a sus colores.
- Eolie: lindo hilo en cinta con brillos iridiscentes, muy femenino y refinado, de rápido tejido (aguja nª 8).
Con la mirada puesta en el futuro
“Tenemos mucha confianza en el futuro porque creemos que esta industria se puede reinventar. El mercado sigue interesado en las novedades y les encanta tejer porque es algo que confraterniza con sus valores: hacer algo ellos mismos, crear, compartir, ofrecer. Si sabemos entender sus necesidades y les damos los productos que esperan, y si los vendedores aportan consejos y apoyo, todos podemos ser muy optimistas” afirma nuestra entrevistada.
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