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Ubicada en Utrera, Sevilla, esta firma inició sus actividades hace treinta años. En un principio comercializaba productos de fabricantes de toda España pero, con el tiempo, sus directivos se dieron cuenta de que los artículos que distribuían no captaban el verdadero carácter andaluz. Se pusieron manos a la obra y desarrollaron sus propios diseños, con tan buena fortuna que se dispararon las ventas. De esta manera Anfermoda pasó a liderar el sector. Actualmente, la empresa diseña y comercializa todos los complementos relacionados con el traje de flamenca, mantillas, peinecillos, pendientes, flores, collares, pulseras, alfileres, castañuelas, tirantes, tiaras, peinetas y broches de mantilla, entre otros productos. También tiene una gama muy extensa de complementos para el vestido de novia, que va creciendo en importancia. Los complementos de Anfermoda se distinguen por un nivel de calidad medio-alto o alto, dependiendo de la colección elegida; y por su extensa variedad, única en el mercado, en diseños y colorido.
Según Antonio Fernández, “a Andalucía hay que sentirla y vivirla. Los andaluces captamos la esencia. Para lucir con el traje de flamenca no vale cualquier cosa, porque es regional, tiene estilo y solera. Y los complementos tienen que enriquecerlo”. Sin embargo, nos comenta que la competencia es dura: “Sacamos nuevas colecciones y están teniendo una aceptación muy buena. Pero el mercado está siendo confundido con artículos de baja calidad y de imitación que nada tiene que ver con la moda flamenca. Han llegado incluso a utilizar packagings idénticos a los nuestros, lo cual crea una gran confusión al comprador. Estos productos se venden en mercadillos y tiendas multiprecio de baja calidad. Esto nos ha conducido a registrar las marcas Anfer, Criolla y Soyma, así como los diseños de sus colecciones y los packagins”.
A nuestra pregunta sobre si el consumidor se da o no cuenta de la diferencia de calidad, el gerente argumenta que “en un principio piensa en el dinero que se ahorra pero, más tarde, percibe los inconvenientes. La falta de calidad y de confort de los complementos, un colorido poco acertado, y el que resulte imposible coordinar todos los adornos con el traje porque, aunque del mismo color, los pendientes tienen una tonalidad diferente que el collar o la peineta. Algunos de nuestros clientes que hicieron la prueba han vuelto al redil por las quejas de las usuarias de los productos que comercializaban.
Tendencias 2010 en complementos
En palabras de Antonio Fernández: “El traje de flamenca es la única indumentaria regional sujeta a los vaivenes de la moda, cada año cambia, en los estampados, en el colorido, en los escotes o el tamaño de los volantes y en el sentido en que van orientados… Los complementos tienen que responder a las innovaciones para coordinar con el traje a la perfección”. De acuerdo a la información que nos suministra, en bisutería, la gama clásica de complementos en la que predominan los esmaltes, el coral o las turquesas se vende siempre. Pero hay que refrescar la oferta e integrar las nuevas tendencias que se incorporan cada año. Para el 2010 se han diseñado colecciones en acetato y en metal con un baño dorado. El oro se está imponiendo porque aporta riqueza a la imagen, luminosidad, opulencia, y responde a una reacción natural en época de crisis. En las colecciones también intervienen los colores de moda de esta temporada, marrón, lila, morado y cardenal.
Un adorno imprescindible en el traje de flamenca es la flor que, de acuerdo a los diseños que nos muestra el gerente, este año sigue manteniendo un tamaño importante. Lo más relevante de este complemento de Anfermoda es su perfecto acabado y el tacto aterciopelado de los pétalos. Otra de sus virtudes es que no se deforma.
Un aspecto muy importante de los complementos es el confort. Pulseras, peinetas, collares, pendientes… deben sobresalir por su ligereza. Se trata de llevarlos muchas horas puestos sin sentir molestias. Con los pendientes el diseño del cierre requiere de un cuidado especial, ya que el lóbulo de la oreja es delicado y no soporta peso ni determinados materiales. Antonio Fernández nos asegura que los pendientes de sus marcas no presionan la oreja.
Venta en exclusiva al comercio y en pequeñas cantidades
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En Anfermoda venden únicamente al comerciante y nunca al cliente final. Para facilitarle la labor y que pueda ofrecer muchas alternativas en su tienda, le brindan la posibilidad de comprar la cantidad que quiera para que no se cargue de stock. De esta manera, cuando comprueba que los productos generan demanda, compra una cantidad superior. Para poder dar este servicio, la firma cuenta con tres almacenes con más de 2.000 metros cuadrados, Soyma y Criolla, en Sevilla capital y en Utrera, donde se exponen todos los complementos de flamenca y de novia. Son establecimientos que funcionan como un autoservicio donde se paga cash. Los grandes stocks de la empresa permiten dar al cliente un servicio continuado en los modelos que selecciona. Un servicio que es también inmediato, ya que el plazo de entrega se sitúa alrededor de las 24 horas.
El traje de flamenca se proyecta al mundo
Y los complementos lo engalanan dándole vida. Anfermoda dispone de una red de ventas en toda España, así como de un catálogo en CD que hace llegar a todos sus clientes. Actualmente, puede afirmarse que la venta de complementos para el traje de flamenca ya es atemporal. Comienza en enero y termina a finales de octubre, periodo en el que se celebran todas las ferias y romerías. También ayuda a las ventas la proliferación de escuelas de flamenco, tanto en España como en el exterior.
La firma exporta principalmente a Japón y a todos los países de Europa, incluso a Australia. Según nos comenta Antonio Fernández, a corto plazo tiene previsto potenciar la web ya que el aumento de ventas que realizan a través de la red es muy significativo. Y los encargos llegan principalmente de otros países.
Una buena noticia es que Anfermoda participará por primera vez en Simof, Salón de la Moda Flamenca, a finales del próximo enero. Antonio Fernández concluye: “Los complementos de flamenca de calidad tiene mucho camino por recorrer, todo un mundo, por lo que podemos afirmar que trabajamos con mucha proyección de futuro”.
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