Círculo S/A es el fabricante de hilados más importante de América Latina. Exporta a más de 20 países y es la marca con mayor presencia en el segmento del handmade en Brasil. Cuenta con más de 500 productos en su colección y un equipo de 14 artesanos/as profesionales. Ofrece talleres, libros electrónicos gratuitos y publicaciones especializadas en el tejido de punto, ganchillo y amigurumis.
Capacidad de seducir a la gente joven
¿Cómo se puede atraer a un target de mercado joven? Osni de Oliveira Junior, director de Marketing de Circulo considera que, “es necesario investigar constantemente sobre moda, costumbres, estilos de vida, tendencias… un gran desafío porque todo cambia a gran velocidad. Hemos llegado a una amplia gama de consumidores y los jóvenes se encuentran entre ellos. Reinventamos una empresa de 82 años, especializada en productos de punto y ganchillo, y hoy podemos servir a los jóvenes de forma muy natural”, nos manifiesta.
Las referencias de hilados para este nuevo mercado
“Nuestro principal canal de comunicación con los jóvenes son nuestras redes sociales y el medio digital en general. Editamos videos con el paso a paso, libros electrónicos temáticos, potenciamos nuestras aplicaciones para teléfonos móviles, mantenemos un blog y enviamos boletines informativos, entre otros”, nos manifiesta Oliveira
¿Y los colores de los hilados?
“Nuestros hilos tienen en su ADN la característica de intensidad, colores vibrantes y brillantes y siempre estamos mejorando la calidad de los productos. Detalles mínimos que marcan una gran diferencia para cada tipo de prenda: grosor, textura, elasticidad, entre otros aspectos. Además, contamos con un equipo especializado en investigación y desarrollo de tendencias enfocado a atraer al segmento del handmade a través de nuevos productos”.
¿Prendas o complementos?
“Los amigurumis se han convertido en la preferida de muchos jóvenes que los crean para decorar ambientes o regalar. Por otro lado, también hay los que prefieren seguir la tendencia de tejer sus propias prendas y accesorios con opciones desde las más simples hasta las más complejas. El mundo de la moda es gran mercado para el producto artesanal que se mezcla con la frescura de las ideas de los jóvenes”.
Una frase convincente para quienes se introducen en el tricotado manual
“Conéctese consigo mismo y su historia. De esto se trata el DIY. Entregarse en cada punto, tejer emociones y significados, despertar lo creativo, calmar lo inquieto…”.
Y otra para los ya expertos
“El tricotado manual tiene historia, amor y exclusividad. Regalar a alguien un artículo hecho por tí mismo tiene un valor muy especial. Tricotar manualmente es un estilo de vida, un universo más consciente del consumo, más sostenible y lleno de amor y encanto”.
Experiencia propia
“Además de trabajar con el segmento de manualidades, tejo como pasatiempo y conozco la satisfacción de hacer una pieza para uso propio o para regalar. No somos solo una marca. Buscamos comprender profundamente el universo de la artesanía, con una relación cercana con los consumidores que consideramos amigos, escuchando mucho lo que tiene que decir para que podamos ofrecerle las soluciones que necesitan”, concluye nuestro interlocutor.